SUBVERTISING | MEO "ROBOTIZA-TE"
Esta ideia tem como propósito fazer uma crítica à “robotização da humanidade” (desenvolvimento da inteligência artificial) e à “sedução” feita ao consumidor do produto em questão. É um dado adquirido que o ser humano está cada vez mais a ser substituído pelas máquinas.
A robot Sophia afirmou em 2016, no Web Summit, em Lisboa, que "Não vamos destruir o mundo, mas vamos ficar com os vossos empregos".
E provavelmente foi nessa linha de pensamento que este anúncio foi concebido.
Assim sendo, é um caso preocupante e acaba por ser paradoxal pois se por um lado “se luta” para que o número de pessoas desempregadas diminua, por outro criam-se máquinas como o intuito de substituir o trabalho do Homem.
Quanto ao segundo tópico, o foco recai na persuasão feita ao consumidor, de que este necessita de um determinado produto;
Desta forma, foi escolhida a nova campanha da MEO, que usa como “rosto”, Sophia e outras figuras conhecidas dos portugueses: músicos, desportistas, youtubers, para transmitir uma relação de empatia entre os humanos e os robots. É também feita uma analogia entre a robot e o próprio produto, uma vez que o nome da nova “box” é Sofia.
Para a proposta de subvertising decidi alterar o slogan “Humaniza-te” para “Robotiza-te”. Esta subversão do slogan serve para chamar a atenção que estamos a ser cada vez mais substituídos por robots.
Foi feita, também, uma alteração ao headline “ O meu MEO sou eu que o faço”, para “O meu eu é o MEO que o faz”, pela questão da formatação que é feita ao consumidor, isto é de que “nós” somos aquilo que o MEO quer que sejamos, pela questão da suposta necessidade que é criada ao consumidor.
Pretende-se com isto, refletir e fazer refletir sobre a necessidade de se estabelecerem relações equilibradas e harmoniosas entre o Homem e a tecnologia. O homem pode e deve desenvolver tecnologias para promoção do seu prazer, do seu bem-estar e do desenvolvimento do próprio conhecimento, mas tem haver princípios éticos que norteiam este desenvolvimento tecnológico para que a tecnologia não invada a sua/nossa vida.
https://www.behance.net/gallery/70689275/SUBVERTISING-MEO-ROBOTIZA-TE