Communication visuelle et gestion de patrimoine : quelle est l’utilité du branding ?

L’image mise en avant par une entreprise spécialisée dans la gestion de patrimoine est déterminante pour son positionnement. Elle ne doit pas simplement être esthétique, mais plutôt inspirer confiance aux clients. Ces derniers veulent collaborer avec une institution, dont le sérieux est perceptible dans les moindres détails de son identité visuelle. Cela souligne l’importance d’utiliser judicieusement le branding pour se distinguer des autres sociétés concurrentes. Voici les principaux éléments graphiques et typographiques qui rendent une agence financière plus crédible.  

Inspirer confiance par le design

Pour concevoir son identité visuelle, toute entreprise doit choisir des couleurs qui refléteront ses valeurs. Dans le domaine de la finance, rien ne doit être fait au hasard puisque les tons utilisés sont généralement porteurs de sens. L’or et le gris anthracite font partie des coloris privilégiés. Ils représentent respectivement le luxe et le professionnalisme. C’est d’ailleurs pour cette raison que le site web de la FSMH est conçu avec cette palette de couleurs.

Certaines plateformes tentent vainement de se faire passer pour cette entreprise de gestion de patrimoine. Consultez cette ressource FINANCIÈRE DU MARCHÉ ST HONORÉ : pourquoi cette société est tout sauf une arnaque ? Elle vous permettra d’en savoir plus à ce propos. Les autres couleurs présentes dans la charte graphique des institutions financières sont :

• Le bleu marine : pour représenter la stabilité ;

• Le vert forêt : qui symbolise la croissance responsable.

Les couleurs trop vives comme le rouge, l’orange et bien d’autres sont généralement évitées dans la finance. Elles sont susceptibles de dénaturer le message à transmettre.

Rassurer avec la typographie

La conception du branding d’une entreprise spécialisée dans la finance implique aussi le choix des bonnes typographies. Évidemment, tout dépend de l’image de marque à renvoyer. Pour s’inscrire dans une démarche classique et paraitre sérieuses, les agences privilégient des polices serif. Celles qui sont plus axées sur l’innovation optent pour des polices sans-serif modernes. Existe-t-il vraiment une règle en la matière ? La réponse est négative.

Tout est surtout en rapport avec le positionnement que vous souhaitez avoir sur le marché. Les designers recommandent de se montrer accessible sans omettre de plébisciter le professionnalisme. FINANCIÈRE DU MARCHÉ ST HONORÉ : Une arnaque ? Les investisseurs témoignent massivement en sa faveur. Cela a été rendu possible par le branding de l’entreprise, qui inspire véritablement confiance. Son site web est également soigné, et démontre au premier regard l’expertise de l’agence.

Convaincre les clients et prospects avec la mise en page

Quel que soit le support, une bonne communication visuelle doit également être fluide. Cela souligne l’importance d’adopter une présentation rigoureuse et parfaitement soignée. Concrètement, comment s’y prendre ? Dans la majorité des médias spécialisés dans le branding corporate, il est conseillé :

• D’aérer au maximum les espaces et d’organiser les visuels ;

• D’opter pour des infographies ;

• De bien harmoniser les divers supports de communication.

De façon directe ou non, ces éléments ont un impact considérable sur les performances financières d’une entreprise de gestion. La Financière du Marché Saint-Honoré applique d’ailleurs bien ces recommandations sur son site web. Cette plateforme est conçue avec une palette évocatrice, et diverses polices. L’apparence générale du site est épurée, et les internautes ont une grande facilité à trouver les informations voulues.

Toutes les entreprises qui opèrent dans la finance devraient investir davantage de ressources dans leur branding. Ce dernier leur permettra de renforcer leur crédibilité, et mieux rassurer les investisseurs. Quant aux prospects, ils sont plus faciles à convertir en clients fidèles grâce à une communication visuelle bien pensée.