健坤慈善 品牌设计 JKCS Brand Design

品牌标识由方圆造型构成：外围的中国龙造型构成方圆组合中的圆；内里的坤卦元素构成方圆组合中的方。一圆一方代表天圆地方，引出健坤慈善“天行健、地势坤”，自强不息、厚德载物的企业理念。健坤慈善推行并号召“家风传承”的理念。家族、家庭的家风往往根植于他们的家规家训之中，一圆一方代表“不以规矩不成方圆”，贴合健坤慈善推行的“家风传承”理念。

外围的中国龙借鉴传统的衔尾龙造型：首尾相向，构成圆环。龙头的造型取自古代龙形玉佩。造型沉稳大气、庄严有力。玉佩在中国传统文化中有传世传家之宝、君子佩玉品格高洁的象征意义。龙形造型模拟大写字母“J”，即“健”字拼音首字母；而坤卦代表大地。龙与坤卦的元素使用表达出天地合一的含义。同时龙形包围坤卦的构图取孕育之意，表达健坤慈善以慈善之心孕育希望。龙头以45度角斜向左上方，体现昂扬向上、生气勃发之感。龙尾处采用中国画中的飞白处理，既丰富了造型的生动性，又符合中国画笔断意不断的美学理念，表达出连续不断、生生不息的含义。

图形主体以中国红为主色。象征热烈大方、纯正祥和、吉祥尊贵之意。同时红色也是代表传统、民俗、文化、家风的颜色。“健坤慈善”四字使用书法毛笔体写就，和由传统元素构成的logo图形搭配结合相得益彰，体现出厚重的文化使命感。

Art Director: Sheldon Miao

Design: Sheldon Miao, Zhao Changyue

September 2015