T.CUP 手冲茶 包装设计 T.CUP Hand brewed tea Package Design

在对T.CUP旗下手冲茶产品线进行品牌设计的过程中，我们从不同叙事角度出发提取由品牌发展愿景展露出的多条线索。

我们从茶文化的历史传承与文化属性入手，在贴膜设计中引入传统五色观。我们将红茶、绿茶、黑茶、乌龙茶及白茶按茶种的熟度与赤、黄、黑、青、白五色对应，同时也与五行中的火、土、水、木、金对应。由此，一套由内在自观连接外部宇宙的茶色体系得以自然生发。其次，在五色观体系框架下，我们参考中国传统色的历史谱系，将每款手冲茶的贴膜颜色对应一种基于釉色、矿物颜料、植物染料或是文学作品中出现的传统色称。例如在“红茶—赤—火”条目下的“泓韵”手冲茶的贴膜颜色源自著名的铜红釉色“霁红”；“绿茶—黄—土”条目下的“春天里”手冲茶的贴膜颜色引用自传统文学作品中象征春日生机的“柳黄”。

根据客户对产品线的划分，我们对手冲茶的两条产品线（体验版与日常版）分别设计了彼此区别又相互关联的视觉包装体系，以此应对两条产品线不同的使用场景需求，并满足消费者的内在体验预期。除此之外，我们在LOGO设计、PVC外包装设计、印刷图形设计等创意细节中反复引用T.CUP基础的VI系统视觉元素，使得tatol-look得到巩固，强化了品牌识别度。

Art Director: Sheldon Miao

Design: Sheldon Miao, Zhao Changyue

3D: Sheldon Miao

April 2024