SIPEM, plus actuellement SIPEM “Banque”, est une banque malgache en activité en tant

que tel depuis 2014. La banque connaît une croissance progressive en passant des 15

premières agences à 29 agences en 2023.

📌 SIPEM Banque est la banque des PME, TPE, Microentreprises et Entrepreneurs

📌 SIPEM Banque est une banque malgache (cf. Monsieur RAJAONA Thierry, Président

du Conseil d’Administration de SIPEM Banque, “SIPEM Banque, la banque

malagasy”, 2424.mg, 3 mai 2019)

Missions 📈

📌 Contribuer au développement économique de Madagascar en fournissant des services

financiers adaptés aux besoins des microentreprise, des Très Petites Entreprises (TPE)

et des Petites et Moyennes Entreprises (PME).

📌 Offrir une large gamme de produits et services financiers diversifiés et innovants

répondant aux attentes des particuliers et des salariés du secteur public et privé.

Visions 🎈

Devenir l’établissement financier de référence en micro et méso-finance, reconnu par ses clients comme leur partenaire préféré.

Valeurs 💼

📌 Passion pour la satisfaction client: orientation client, responsabilité sociétale, proximité

et accessibilité

📌 Professionnalisme et Expérience: sens de la responsabilité, esprit d’excellence, esprit

d’entreprise

📌 Perspective pour chacun: Traitement équitable, Opportunité de carrière

📌 Éthique: respect, honnêteté intellectuelle

Analyse des performances de l'identité visuelle 📊

J'ai mené un mini-sondage et une étude académique pour orienter mon travail et déceler les axes d'améliorations sur la période Mars-Avril 2024. IL s'agissanit d'un diagnostique de la communication graphique de l'établissement.

📌13 personnes sur les 22 ayant accepté de nous répondreont immédiatement fait le rapprochement entre l’établissement et son origine malgache.

📌L’identité visuelle remplit ses fonctions en terme de visibilité des éléments graphiques mais laisse peut de place à la lisibilité des informations à communiquer. 91% des individus sondés connaissent le logo de la SIPEM dont 82% peuvent identifier la marque à l’aide des couleurs.

📌Cependant, le texte du logo, notamment le slogan “Ny Bankintsika” n’est facilement visible que par 27% de la population sondée.

📌 Moins de 45% seulement affirment pouvoir distinguer et repéré la SIPEM parmi

les différents éléments visuels déjà existant et utilisés.

📌 L’établissement n’est pas encore une référence mais sa réputation est en pleine

construction. Il est encore perçu comme une Microfinance.

Propositions graphiques 🗂

Amélioration géométrique du logo 📐

Ma proposition d’amélioration de logo consiste en l’amélioration du symbole selon un

quadrillage géométrique sur mesure.

La simplification des formes par l’usage de ce quadrillage est en plus d’un choix esthétique, une proposition motivé par la recherche d’une meilleure visibilité et d’une amélioration de la mémorisation du symbole. En effet, les formes géométriques simples et rationnels sont plus simple à reconnaître et à mémoriser.

Le texte a été retracé afin d’optimiser sa lisibilité aussi bien sur des supports digitaux

que physiques.

Création d'une icône de marque 📱

Le symbole graphique du logo peut être décliné et utilisé comme emblème de la marque SIPEM Banque. L’usage d’une icône permet d’avoir une version compacte du logo sur des supports de communication avec des dimensions très réduites. Elle sea utilisé pour les goodies et la plateforme mobile SIPEMNET.

Redéfinition de la palette 🎨

Je propose de rester surles premières couleurs qui sont déjà bien reconnus sur le marché malgache.

📌Le vert sera défini selon les paramètres du “vert philippine. Le vert renvoi un fort message de sécurité et de stabilité, sentiment nécessaire à la satisfaction du client malgache.

📌 Le rouge sera assigné au “Alyzarin Crimson”. Le rouge met accent sur le dynamisme et la valeur “Passion pour la satisfaction client”

📌 Le blanc sera assigné au “Classic White". Le blanc renvoi à la valeur “Ethique” de

l’établissement.

La combinaison de ces trois couleurs renvoi aux origines malgachesappréciés de SIPEM Banque.

Je propose aussi deux couleurs complémentaires:

📌 Noir “Classic Black”. Le noir est une couleur correspondant parfaitement aux valeurs “Professionnalisme et Expérience”

📌 Bleu “Dark Midnight Blue". Le bleu renvoi à le satisfaction.

Redéfinition de typographie 🔤

Notre choix de typographie est motivé par la recherche de lisibilité. Mais l’usage cohérente

d’un style graphique pour le texte des visuels de l’entreprise fait partie des règles de la

signalétiques graphiques de la marque. Il est également nécessaire de disposer d’une

typographie en cohérence avec l’identité visuelle. Ensuite, utiliser un style de caractère libre dedroit permet d’éviter à l’entreprise de gagner en charge par l’achat des droits d’une typographieainsi que les risques de litige lié au droit d’auteur. En effet, l’actuelle charte graphique deSIPEM Banque propose l’usage de HELVETICA. Une famille typographique suisse célèbre àl’internationale comme étant une des premières typographies sans empattement modernes. Cependant, son usage est soumis à des réglementations et au paiement d’une licence et n'est pas unanime dans la charte graphique.

👉POPPINS est une famille de typographie créée par la Indian Type Foundry; Johnny Pinhorn et Ninad Kake. Je propose l’usage de trois graisse: Bold (Gras) pour les titres, Medium (Moyen) pour les emphases etsous-titre, puis LIGHT (Fin) pour les corps de texte. Les courbes des lettres s’harmonisent avecle tracé sur mesure du texte du logo proposé . Il s’agit d’une typographie libre de droit.

Modèle de poster en A3

Dans le cadre de mon travail, j'ai travailler sur une campagne de communication corporate "Bankintsika". Elle met en avant l'identité institutionnelle de SIPEM Banque tout en mettant en démonstration notre proposition d'amélioration graphique.

Voici le copy strategy que j'ai mis en place dans le cadre de la stratégie média et créative

📌 Promesse de la campagne : SIPEM Banque est “la” banque reconnus par ses partenaires

et clients pour sa qualité et les possibilités qu’elle leur ouvre.

📌 Preuve: SIPEM Banque a déjà satisfait bon nombre de ses collaborateurs et partenaires

auparavant et continue de la faire.

📌 Bénéfice des consommateurs et collaborateurs : Des produits et des services financiers

divers, de qualités et adaptés.

📌 Ton du message: Professionnel, dynamique, confiant et fier

📌 Message résiduel: SIPEM BANQUE fait valoir son expérience pour satisfaire des

clients d’horizons variés à l’aide de très bons offres pour des besoins variés.

📌 Slogan de campagne “SIPEM BANQUE, Ny Bankintsika

(Une étude marketing complète a été réalisé, mais étant soumise à des contraintes de confidentialités, les données de marché ayant défini certains de nos choix sont indisponibles)