Coffee Cup's Design
Бінокль Кава - мережа кавʼярень в Україні. Ціллю створення нового дизайну стаканчиків є популяризація бренду за рахунок бажання клієнтів пошерити фото зі стаканчиком. Орієнтуватись варто саме на клієнта, намагаючись бути максимально ближче до свого споживача.
Для того, щоб дизайн відгукувався у споживача, я будувала дизайн базуючись на бажаннях споживача, цілях, цінностях, якими соціальним та індивідуальним аспектами він цікавиться; тобто взяла до уваги його архетип.
Проаналізувавши позиціонування мережі кавʼярень Бінокль Кава, я прийшла до висновку, що архетипом клієнта цього бренду є Хороший хлопець (Everyman).
Бренд з архетипом хорошого хлопця намагається бути максимально близьким до своїх споживачів; бренд шукає підтримки, зв’язків та належності, він вірний та приземлений.
У соцмережах Бінокль Кава зображає повсякденне життя українця 20-30 років. Каву можна взяти з собою і піти гуляти Києвом; або ж взяти смаколики, і перекусити пізніше під час прогулянки. Також є вказівка, що кавʼярня є pet-friendly, що підкреслює бажання бренду бути ближчим до свого споживача. Час від часу можна побачити дизайни з леопардовими вставками на одязі персонажа в логотипі, або ж вишиванку; це вказує на бажання мати звʼязок та належність до наявних інтересів споживача сьогодення.
Співтавивши ціль створення нового дизайну (популяризація бренду) та архетип споживача (Хороший хлопець), я прийшла до висновку, що найкращим варіантом буде використання популярних висловів сьогодення та підкреслення українського походження бренду за допомогою певних векторних ілюстрацій.
Також орієнтувалась на емоцію, так як реклама, яка не викликає емоцій, не працює, тому що саме емоції спонукають нас до дії - покупки та бажання поділитись цим з оточуючими.
Далі ви зможете побачити декілька концепцій:
Акцент на вислові “Що ви бачите перед собою? Скарб!” - популярний вислів, який активно шериться українцями (саме архетипом потрібного нам споживача) в соцмережах ТікТок та Інстаграм. Можна спрогнозувати, що споживач також матиме бажання пошерити фото стаканчиків з таким дизайном, сприяючи популяризації бренду.
Акцент на вислові “А я зараз вам покажу, звідки готувалась кава”. Перша частина вислову, памʼятається більшості українцям, що привертає увагу та викликає емоцію. Це спонукатиме споживача до діії, покупки та бажання поділитись цим в соцмережах, або ж просто пошерити серед знайомих, які, в свою чергу, можуть прийти, купити, і вже пошерити в соцмережі.
Акценти на вислові “Диви, як смажиться, як наша кава!” та ілюстрації палаючого московського кремлю. Таке поєднання є кричущим та викликає емоцію. Споживач зверне на даний дизайн стаканчика увагу, та матиме бажання поділитись цим.
* Дизайн був виконаний чітко притримуючись усіх вимог брендбука - шрифт, кегль, інтерліньяж, кольорова гама, композиційні вимоги, тощо.
Візуалізація на мокапах наведена нижче:
