A N T E C E D E N T E S

Verano nuevo, imagen nueva

En esta ocasión trabajé con el equipo creativo de la agencia malagueña molo&CO, en una propuesta de dirección de arte creativa para su cliente, padthaiwok. Aprovechando la llegada del verano, y tras haber finalizado una campaña centrada en atraer seguidores a RRSS, padthaiwok quería lanzar una campaña de verano que sirviera como punto de partida para una renovación de la imagen de la marca. ‍

Su interés principal estaba en empatizar con un público joven, de entre 18 y 30 años, con un espíritu acorde a la marca, poniendo el foco en la libertad, el espíritu descarado, la diversión y la espontaneidad. Y desde este punto, transformar la comunicación de la marca en redes, que estaba desarrollándose sin una planificación estética específica; y en restaurantes para hacerla más atractiva a las nuevas generaciones, ya que en ese momento su público principal eran las familias.

Vista de las publicaciones de padthaiwok durante abril - mayo.

C O N C E P T O

SPICY LIFE

Este sería el punto central de nuestra comunicación. Spicy Life es el estilo de vida que se inspira en la gente joven, urbana, que disfruta de pasar tiempo en la calle, compartiendo tiempo y comida con amigos en planes espontáneos, expresándose con un puntito atrevido y picante.

Se busca la espontaneidad, atrevimiento, incluso un poco de arrogancia. La actitud Spicy Life trata de disfrutar de lo que te gusta donde y cuando quieras rompiendo con lo convencional.

Hablar en idioma Z

El equipo detectó una serie de marcas de ropa alternativa, tipo startups, que coincidían en valores y espíritu con padthaiwok. Analizamos su comunicación y su estética, para trazar un mapa de puntos en común que nos sirviera de referencia a la hora de comunicarnos con nuestro público. ‍

Los elementos a destacar fueron el uso de la estética "flow 2000", un tratamiento fotográfico que simula la espontaneidad y el efecto de las cámaras analógicas desechables, la aplicación de tipografías groovy con mucho movimiento, y los elementos gráficos superpuestos a modo de personalización de las superficies.

P R O P U E S T A

Moodboard

P R O P U E S T A

Fotografía

Mostraremos a nuestros clientes viviendo su Spicy Life, usando la estética de las cámaras analógicas para reafirmar la espontaneidad y la autenticidad de los momentos capturados.

La comida aparecerá en los mismo contextos espontáneos de los “Spicy Moments”, usando bodegones vivos con primeros planos de los productos.

P R O P U E S T A

Selección de colores y tipografía

P R O P U E S T A

Elementos gráficos

Los stickers son el alma de esta propuesta. Cada uno de ellos, juntos y por separado, muestran pequeñas partes de este mundo de la #thaistreetfood en verano. Se usarán de 2 a 5 según las necesidades del formato, y se combinan entre sí para dar un aspecto que recuerda a las paredes llenas de pegatinas superpuestas del arte urbano.

P R O P U E S T A

Aplicaciones

El universo Spicy Life existirá principalmente en el mundo online, estando presente en el contenido de redes sociales, paid media y web. También formará parte de la vida urbana veraniega a través de merchandising exclusivo diseñado para esta campaña, así como en las cubos de comida para llevar.

** Todo lo aquí expuesto son bocetos. Las fotografías no me pertenecen.