A N T E C E D E N T E S

Asociación de galerías de arte contemporáneo de Málaga

A mediados de julio de 2020 las galerías comerciales de mayor trayectoria de Málaga acordaron asociarse y apostar por la construcción y refuerzo del tejido cultural de la ciudad, aumentando su visibilidad e influencia con los siguientes objetivos: ‍

- Representar y defender los intereses comunes de las galerías de arte contemporáneo para dignificar y mejorar la actividad del sector.

- Incidir de modo activo en el fomento del coleccionismo de arte contemporáneo.

- Divulgar, promocionar, difundir y proteger las obras de Arte Contemporáneo.

- Fomentar y defender el Código de Buenas Prácticas en el ejercicio de la actividad del sector y en las Galerías de Arte en particular.

P R O B L E M A

El nacimiento de la marca

En este proyecto trabajé con un equipo de creativos malagueños que se unieron en una pequeña agencia de comunicación, Bichomalo, y yo fui la persona encargada de la dirección de arte y el diseño. Partíamos de cero con este proyecto, lo que nos abría un abanico de posibilidades muy emocionante. Desde la asociación nos pidieron que la marca reflejara el espíritu de la Málaga contemporánea, con una energía rebelde, irreverente, que viviera en el barrio de Lagunillas, y que trasladara la emoción latente de ser un humano malagueño artista. Necesitaban que la marca funcionase en todos los universos del arte contemporáneo, sirviendo de marco y de soporte para que el arte fuese el principal protagonista, de manera que, al estar presente, no interfiriésemos con la obra, pero su presencia fuese evidente y coherente.

P R O C E S O

Construcción del logotipo

P R O C E S O

Colores y tipografía

P R O C E S O

Elementos gráficos

Elegimos la tipografía Trebuchet por cómo la descendente de la letra "g" rompía la palabra, y utilicé la propia letra para desarrollar los elementos gráficos de soporte.

R E S U L T A D O

La marca en acción