Principal Desafio

Fundada em 1990 trazendo ao mercado produtos de saúde desenvolvidos

para o biotipo brasileiro a Techline rapidamente tomou a liderança no mercado brasileiro onde se estabeleceu por muitos anos consecutivos.

Com o mundo online abraçando uma fatia cada vez maior do seu share,

a Techline percebeu a necessidade de um novo posicionamento, algo que fosse mais integrado e compatível com as mídias digitais.

Era fundamental transmitir todos os valores e novos desafios que a marca pretende alcançar nos próximos anos. O desafio aqui era modernizar uma marca estabelecida, criando uma nova linguagem única e proprietária que unifique toda a credibilidade e tecnologia implementadas em seus produtos.

Estratégia

Para entender a necessidade e os possíveis caminhos, iniciei uma série de entrevistas com os diretores e colaboradores, expandindo também a equipe de trade marketing e diretamente no ponto de venda, em entrevistas informais com os farmacêuticos a fim de traçar um diagnóstico real que fosse capaz de ser reproduzido no novo branding da empresa.

Em paralelo, também foi necessário entender todo o caminho que a concorrência percorreu até aquele momento não só no branding corporativo, mas também em seus produtos em linha, assim um estudo benchmarking foi realizado junto a equipe de engenheiros, mapeando assim os diferenciais de produtos e branding.

Os principais pilares da empresa foram definidos e aplicados como conceitos visuais.

• Cuidados

• Tecnologia

• Humanizada

Para além do hoje, foi o novo slogan criado para atenuar o conceito de tecnologia além de mostrar ao cliente que a Techline estará sempre disponível para ajudá-lo com os aparelhos de ponta.

A marca esta presente nos lares brasileiros, muitas vezes em diversos aparelhos como termômetros, balança digital, monitores de pressão arterial, escovas, etc.

Elementos gráficos

Identificação: Cada uma das categorias de produtos foi implementada com um ícone que a descreve, reforçando e trazendo significado a comunicação como um todo.

Linha de Produtos

Nova comunicação

A nova proposta foi desdobrada em todos os pontos de contato com o cliente, fui responsável pela produção das novas embalagens, agora além do visual, todas possuem um apelo tátil, com uma textura de soft touch, tornando as embalagens foscas, evitando sujeira e deixando um toque premium levemente aveludado aos produtos.

Também apliquei um novo estilo para as fotos de produtos, com diversos ângulos para serem utilizadas no digital.

Primeira Campanha

Para estrear a nova identidade, escolhemos a banda Roupa Nova para guiar este lançamento com uma campanha de Natal, uma banda com muitos anos de sucesso e total sinergia com o nosso público alvo.

Resultados Obtidos

Obtivemos uma aceitação imediata do mercado, a marca ganhou organicamente espaço de destaque nas prateleiras, local onde anteriormente negociávamos para desempenhar as vendas dos produtos.

Principais Aprendizados

O trabalho em equipe foi primordial para a execução do projeto por completo.

A equipe do SAC, engenheiros e comercial foram os principais pontos de ancoragem para torna possível toda a pesquisa e implementação.

Obrigado!

Kayo Fernando de Paula