Anita Malfatti - No Trilho das Cores
Anita Malfatti - No Trilho das Cores
UAM | Design Digital | 5° Semestre
“Anita Malfatti - No Trilho das Cores” é um projeto nascido da temática “100 anos da Semana de 22”, onde a proposta dada aos grupos era encontrar uma solução criativa e interativa para a comemoração desse evento.
Realizadas as pesquisas teóricas sobre esse assunto, o nosso grupo escolheu a artista Anita Malfatti para ser o subtema do nosso projeto. Isso porque, aos 13 anos, Anita se deitou sobre os trilhos de um trem e teve uma experiência única: em meio à adrenalina, com o trem passando acima de si, a garota enxergou cores dançando no ar. Nesse momento, ela sentiu a sua alma de artista despertar. Impressionados com essa história, decidimos encontrar uma forma de transmitir para o público um sentimento semelhante ao vivido por Anita nesse dia.
Para isso, chegamos a uma solução: o planejamento de uma exposição de arte, contando com um painel interativo e uma experiência realizada com óculos VR.
Para entender melhor as necessidades dos nossos usuários e validar as nossas hipóteses, realizamos uma pesquisa quantitativa e qualitativa via Google Forms, e também conduzimos entrevistas com cinco voluntários via Whatsapp. Assim, nós obtivemos resultados interessantes e, a partir deles, elaboramos alguns insights.
Nossos principais resultados:
41% dos participantes nunca foram em uma exposição de arte interativa, mas tem interesse.
Das 25 pessoas que disseram gostar de passeios culturais, 16 delas consomem arte através das redes sociais.
Nossos principais insights:
O nosso projeto também pode ser atrativo para as pessoas que não tem o costume de frequentar exposições de arte, mas que se interessam por exposições interativas.
Como muitas das pessoas entrevistadas disseram que costumam utilizar as redes sociais com frequência, é interessante fazer a divulgação da exposição através de peças para o Instagram.
Com essas informações, conseguimos também definir o nosso público-alvo e a nossa persona.
Público-alvo primário: pessoas que não vão em exposições de arte com frequência, porém gostam dessa atividade e tem a tendência de acompanhar perfis de artistas nas redes sociais.
Público-alvo secundário: pessoas que tem o costume de procurar e frequentar exposições, e que consomem muitos conteúdos sobre artes nas suas redes sociais.
Planejamos a experiência do nosso público com uma Jornada do Usuário. Partindo da descoberta, seguimos pelo planejamento, a visita, a interação do usuário com a exposição e, por fim, o momento da recomendação para a sua rede de contatos.
Os posts para o Instagram do projeto foram criados com o objetivo de atrair a atenção do usuário e, de forma rápida, mostrar para ele as principais informações sobre a exposição.
| Grupo Fênix - Arthur Mamede, Carolina Gregorio, Caroline Souza, Jaqueline Polistchuk, Thainá Teixeira & Thiago Moreno