Anita Malfatti - No Trilho das Cores

UAM | Design Digital | 5° Semestre

“Anita Malfatti - No Trilho das Cores” é um projeto nascido da temática “100 anos da Semana de 22”, onde a proposta dada aos grupos era encontrar uma solução criativa e interativa para a comemoração desse evento.

Realizadas as pesquisas teóricas sobre esse assunto, o nosso grupo escolheu a artista Anita Malfatti para ser o subtema do nosso projeto. Isso porque, aos 13 anos, Anita se deitou sobre os trilhos de um trem e teve uma experiência única: em meio à adrenalina, com o trem passando acima de si, a garota enxergou cores dançando no ar. Nesse momento, ela sentiu a sua alma de artista despertar. Impressionados com essa história, decidimos encontrar uma forma de transmitir para o público um sentimento semelhante ao vivido por Anita nesse dia.

Para isso, chegamos a uma solução: o planejamento de uma exposição de arte, contando com um painel interativo e uma experiência realizada com óculos VR.

• Experiência com VR

Para entender melhor as necessidades dos nossos usuários e validar as nossas hipóteses, realizamos uma pesquisa quantitativa e qualitativa via Google Forms, e também conduzimos entrevistas com cinco voluntários via Whatsapp. Assim, nós obtivemos resultados interessantes e, a partir deles, elaboramos alguns insights.

Nossos principais resultados:

• 41% dos participantes nunca foram em uma exposição de arte interativa, mas tem interesse.

• Das 25 pessoas que disseram gostar de passeios culturais, 16 delas consomem arte através das redes sociais.

Nossos principais insights:

• O nosso projeto também pode ser atrativo para as pessoas que não tem o costume de frequentar exposições de arte, mas que se interessam por exposições interativas.

• Como muitas das pessoas entrevistadas disseram que costumam utilizar as redes sociais com frequência, é interessante fazer a divulgação da exposição através de peças para o Instagram.

Com essas informações, conseguimos também definir o nosso público-alvo e a nossa persona.

• Público-alvo primário: pessoas que não vão em exposições de arte com frequência, porém gostam dessa atividade e tem a tendência de acompanhar perfis de artistas nas redes sociais.

• Público-alvo secundário: pessoas que tem o costume de procurar e frequentar exposições, e que consomem muitos conteúdos sobre artes nas suas redes sociais.

Planejamos a experiência do nosso público com uma Jornada do Usuário. Partindo da descoberta, seguimos pelo planejamento, a visita, a interação do usuário com a exposição e, por fim, o momento da recomendação para a sua rede de contatos.

Os posts para o Instagram do projeto foram criados com o objetivo de atrair a atenção do usuário e, de forma rápida, mostrar para ele as principais informações sobre a exposição.

| Grupo Fênix - Arthur Mamede, Carolina Gregorio, Caroline Souza, Jaqueline Polistchuk, Thainá Teixeira & Thiago Moreno